? ? ? ? 從用戶的維度來看,今年抖音、快手以絕對優勢穩坐短視頻行業的第一梯隊,其他短視頻平臺則在第二梯隊互相競爭;而短視頻平臺在發展歷程中逐漸形成了“短視頻+電商+直播”的 戰略布局,那么這三大模塊都扮演著什么角色呢?
? ? ? 短視頻:
? ? ? 短視頻的定義為播放時長短于5分鐘的網絡視頻,然而短視頻的意義并不在于他的播放時長的長短,而在于促進用戶內容消費的習慣發生改變;短視頻的創作門檻低、有著碎片化的標簽、還帶有社交功能,從而形成創作、觀看、創作、傳播、觀看的閉環,可以使創作者或任何人都能都觀看的傳播節點;
而從互聯網短視頻的用戶粘性維度來看,短視頻的粘性要遠高于長視頻、娛樂、游戲直播,對于短視頻的運營平臺用戶來說較低的成本帶回了用戶流量、用戶粘性和商業變現的高回報,同時形成龐大用戶規模為產品引流,支撐平臺進行發展的基石;
? ? ? 直播:
? ? ? 以視頻為載體的直播極大的提高了社交的效率,相比于短視頻的內容價值,直播模塊看重的是主播的個人價值,視頻直播同時也承載大量的豐富信息價值,給觀眾用戶營造與主播面對面的實時互動的氛圍,并建立主播與粉絲之間信任的橋梁,鞏固私域流量,通過粉絲打賞盈利;
? ? ? 電商:
? ? ? 電商的核心價值是擴展商業模式讓平臺和創作者有更多錢賺,短視頻平臺具有跨邊的網絡效應,能夠更好的讓消費者有更好的體驗;與傳統電商的區別在于短視頻的直播電商屬于無貨源型,降低創作者的啟動成本,平臺提供完整供應鏈靠直播構建出貨與用戶之間的場景鏈接,對平臺來說,這種模式很大程度提升用戶的日活和變現空間;